Недостаточно наклеивать рекламу повсюду, чтобы привлечь внимание людей. Маркетологи должны привлекать своих клиентов, и одним из наиболее эффективных способов сделать это является массовый маркетинг. Но что именно это?
Он спонсирует общественные программы, организует местные мероприятия, рассылает команды для общения с людьми, раздает образцы и многое другое. Массовая политика заключается в установлении глубоких отношений с местными сообществами, информировании их о бренде и, как мы надеемся, связи с ним.
И это то, что большинство традиционных объявлений просто не может сделать.
Мы сели с Марком Цвердлингом, президентом и главным исполнительным директором Поколение Z Маркетинг говорить о том, что такое массовый маркетинг, почему он важен для брендов и что нужно для успешного проведения кампании.
Компания Zwerdling, расположенная в Нью-Йорке, является спортивным маркетинговым агентством, которое специализируется на массовых и экспериментальных маркетинговых программах - в основном в молодежных видах спорта - и работает с такими известными брендами, как Chevrolet, SNY, Topps и Sports Authority.
Вот интервью (отредактировано для ясности и длины):
Поколение Z Президент и исполнительный директор Марк Цвердлинг Поколение ZКаковы сильные стороны массового маркетинга и почему компании должны беспокоиться об этом?
Я думаю, что самое главное в том, что сегодня оно пронизывает хаос СМИ. У вас есть миллион сайтов, тысяча телевизионных станций. Люди в местных сообществах не чувствуют, что бренды обращаются к ним и вовлекают их, и это то, что делает массовый маркетинг. Это дает компании, крупному бренду возможность создать местную атмосферу и привлечь основного потребителя к своей страсти к ним.
И почему важно местное присутствие?
Ну, это их потребитель. Для меня это самая большая вещь. Возможность общаться и общаться с людьми в вашем родном городе имеет большое значение. Если вы дилер Chevrolet или кто-то еще, чтобы иметь возможность выйти и пожать кому-то руку и сказать: «Эй, если вы когда-нибудь ищете новый автомобиль, я бы хотел, чтобы вы приехали и Мы хотели бы поговорить с вами ", который меняет динамику.
Все так безлично в наши дни. Вы получаете взрывы по электронной почте, вы читаете вещи на щебет , facebook Что бы люди ни рекламировали или рекламировали по телевизору - утерянное искусство пожимать кому-то руку и говорить: «Эй, мы на самом деле заботимся о тебе и твоей семье» - оно ушло. Для меня вы действительно ликвидируете разрыв.
Что является ключом к успешной массовой маркетинговой кампании?
Зная, как его активировать. Многие люди выходят на улицу и просто пытаются провести большой медиа-ролик, пытаются провести кампанию по электронной почте, но большинство людей, участвующих в любой маркетинговой кампании на низовом уровне, являются волонтерами, поэтому вам нужно пройти дополнительный мил, чтобы убедиться, что вы обращаетесь к ним и обращаетесь к ним напрямую.
Они хотят, чтобы их затронули, они хотят чувствовать, что вы заботитесь о них на местном уровне. Простая отправка электронного письма или размещение рекламы на телевидении не вызовет резонанса, вам нужно что-то создать в местном сообществе.
Что самое сложное в том, чтобы на самом деле способствовать хорошей кампании?
Каждый волонтер. Это люди, которые работают или уже работают на полную ставку, и для них работа на какую-либо молодежную спортивную или местную общественную группу - это еще одна работа на полную ставку. Таким образом, вы не можете звонить людям 9-5, часто вы звоните людям через 5 часов после того, как они возвращаются домой с работы или в выходные дни. И опять же, они добровольцы, вы не можете заставить их сделать что-нибудь.
Итак, вот некоторые из проблем, с которыми сталкивается каждый, когда начинают массовую маркетинговую кампанию. Для нас важно то, что, поскольку мы занимаемся этим в течение многих лет, у нас есть отношения, и люди знают, что мы приносим им хорошие программы, и они с большей вероятностью будут действовать на них. И это еще одна вещь: всякий раз, когда мы запускаем программу, мы стараемся сесть с нашим клиентом и установить, что мы знаем, что работает, что не работает, и мы даем им лучшее руководство по этому вопросу.
Каковы пределы широких масс? Можете ли вы основать всю маркетинговую кампанию исключительно на низовом уровне?
Я не думаю, что вы можете потратить общий медиа-бюджет только на массовую кампанию. Я все еще думаю, что вам нужно рекламировать с помощью основных средств. Часто это две разные организации: инициатива общественного маркетинга - это одно, а это один сегмент бюджета, а основные средства массовой информации - это совершенно отдельная организация внутри компании. Много раз, они даже не разговаривают. И кое-что из этого - вам нужно создать некоторую интеграцию между вашими основными кампаниями вплоть до низового уровня. Шеви отлично справляется с этим со своим бейсболом Шеви. Если вы смотрите любой из Фокса или ESPN Телепередачи, они всегда упоминают, как они поддерживают молодежный бейсбол в общинах.
Как технологии изменили вашу область за 10 лет, что вы делаете это? Используете ли вы Интернет, чтобы помочь вашему маркетинговому маркетингу?
Это интересно: большинство людей снова добровольцы, и есть много людей, которые не разбираются в Интернете. У нас есть люди, у которых нет адресов электронной почты. Но мы делаем большую часть нашей корреспонденции по электронной почте, которая определенно изменилась. Люди чаще читают свою электронную почту и делают что-то. Но мы все еще должны позвонить и продолжить. Некоторые люди, которых мы отправляем FedEx Почта вниз.
Мы видим больше людей, использующих Facebook; Facebook, вероятно, самая большая вещь, которую организации приняли. Это отличный способ для общения с другими участниками, они действительно отправляют объявления и тому подобное через Facebook. Твиттер становится там, но не совсем на 100%. Медленно, но верно, люди начинают становиться более технологически продвинутыми, но они не достигли того уровня, на котором вы можете сообщить полную программу через социальные сети.
Вы занимаетесь исключительно маркетингом через спорт?
Мы занимались в основном исключительно спортом. Мы занимались другими практическими маркетинговыми делами, какими бы низкими усилиями они ни были, но по большей части мы сосредоточены на спорте. Это отличная точка соприкосновения: люди приходят к нам с разными идеями, будь то что-то делать со школой танца или что-то в этом роде.
Но вам нужен бренд, который хочет тратить в космосе, а бренды готовы тратить в спортивном пространстве, особенно в бейсболе и футболе, немного в футболе, но это те места, где бренды действительно рады тратить свои деньги. Есть возможность активировать массовые программы в разных областях, но вам нужен бренд, который вас заинтересовал.
Так в чем, по-вашему, преимущество использования спорта для этих целей?
Это влияет на всех в сообществе. Я имею в виду, что так много детей занимаются молодежным спортом, это такая большая страсть. Нас не волнует элитный спортсмен, который работает, даже если это средняя школа, может быть, колледж - нам небезразличен ребенок, который просто любит играть в бейсбол и хочет пойти туда, возможно, не самый лучший игрок в мире но они играют на правильном поле, и они получают битой или двумя игру. Но они любят это, и их родители любят, что они активны в этом, и это отличная возможность социализации для детей, так что для меня это основная аудитория. Люди, которые продолжают играть в чемпионатах и тому подобное: это потрясающе, мы любим участвовать в подобных вещах, но это не главное, что мы делаем.
Как вы думаете, следующий шаг? Какие другие места вы можете пойти помимо спорта, чтобы облегчить этот вид связи?
Я думаю, что есть общественные организации, будь то бойскауты, скауты. Может быть, в некоторых школах, в конечном итоге в школах, потому что они ищут так много средств - в конечном итоге они действительно начнут получать корпоративное спонсорство. Я думаю, что это произойдет, я знаю, что средние школы начинают принимать это в значительной степени. Точно так же, как муниципалитеты начали продавать спонсорство, я думаю, что в конечном итоге школы это сделают, но это займет некоторое время.
Что дальше для Поколение Z ?
Пара категорий, которые мы видим: страхование, многие люди действительно хотят участвовать в жизни населения. У вас так много страховых агентов, все офисы, и опять же, как они различают своих конкурентов. QSR большой. У нас на самом деле было много людей, говорящих о компаниях CPG, которые приходят к нам в качестве связующего продавца для некоторых из этих программ. Будь то стиральный порошок и Wal-Mart Или что-то вдоль этих линий. Круглосуточные магазины - еще один крупный магазин, который делает своего рода магазин премиум-класса после игры. Магазины и гостиницы из лиственных пород, путешествия.
Похожие
Как подключить iPhone7 или iPhone 7 Plus к наушникам BluetoothНекоторые люди начинают наслаждаться своей новой игрушкой Apple, iPhone 7 или iPhone 7 Plus. Чувствуете ли вы себя хорошо по поводу отсутствия замены наушников? Использование Bluetooth или беспроводных наушников является обычным явлением, особенно для пользователей iPhone 7. Чтобы зарядить свой iPhone бесплатно, возможно, стоит проверить ниже, чтобы получить некоторую информацию о подключении наушников Bluetooth к iPhone 7 или 7 Plus . Вначале важно проверить Как ухаживать за софтшелл
В гардеробе каждый любитель приключений на свежем воздухе найдет хотя бы один предмет одежды из мягкой оболочки. Он может дуть, снегиться, стираться, но для вас это будет основной частью уличного гардероба. Этот материал хорошо дышит, легкий, ветрозащитный и универсальный. Эти функции делают softshell идеальным решением практически для любых условий. Вы носите его часто, но знаете ли вы, как ухаживать за ним, быть с вами как можно дольше? Что такое Как продлить срок службы батареи в ALLVIEW X3 Soul Style?
Вы не знаете, что делать, чтобы сохранить заряд батареи вашего устройства? Ознакомьтесь с несколькими советами, приведенными ниже, чтобы продлить срок службы батареи. 1. Представь, что ты в самолете. Режим самолета на самом деле наиболее эффективен, когда дело доходит до энергии. Когда вы включаете его, большинство процессов, потребляющих батарею, отключаются. Поэтому, когда вы заряжаете устройство в этом режиме, оно должно заряжаться S как стресс
Трудно сделать вид, что стресс не распространяется на нас. На практике каждый из нас испытывает это чувство каждый день. Однако чаще всего это понятие связано с профессиональной жизнью. Именно в компании, при исполнении возложенных на нас обязанностей, мы чаще всего сталкиваемся с этим чувством. Чтобы не стать проблемой и не парализовать нас, стоит найти баланс между работой и отдыхом. Его расстройство может вызвать нервы. Когда Как добавить поддержку Bluetooth в систему Windows CE
Следует отметить, что поддержку Bluetooth можно добавить в систему Windows CE, работающую на Toradex. Компьютерные модули , хотя это не входит в стандартное изображение. Все, что вам нужно, это знакомство с работой с Windows Тестирование смартфона с двумя SIM-картами: лучший список 2019 ▷ Testberichte.de
Самое важное с первого взгляда: можно использовать две SIM-карты одновременно позволяет разделить частные и профессиональные звонки частично даже топовые модели, оснащенные двумя SIM-картами Гибридные слоты заставляют выбирать между SIM-картой и картой памяти Как тестируются смартфоны с двумя SIM-картами? История Bluetooth
Там хороший шанс блютуз Технология является частью вашего мобильного опыта в наши дни. Это охватывает все от аудио для беспроводные наушники а также Балансировочный Блендер NutriBullet | Обзор, характеристики и цена - Canstar Blue
Устройства с интеллектуальными возможностями - то есть ими можно управлять с помощью интеллектуального устройства - в настоящее время становятся нормой. От ТВ на ваш кондиционер стало нормальным включать и выключать вещи через телефон или планшет. Но как насчет умного пищевого блендера? Блендер NutriBullet 'Balance' - это последнее новшество от, возможно, Как продвигать видео с помощью рекламы в Facebook: пошаговое руководство
Facebook имеет одну из самых больших, самых надежных и самых сегментированных аудиторий среди любых социальных сетей. Это частично благодаря всей информации, которую они запрашивают, когда пользователь регистрируется: возраст, пол, местоположение, интересы, хобби и многое другое - мечта маркетологов, стремящихся нацелиться на очень конкретную группу людей. И теперь, как никогда ранее, алгоритмы Facebook отдают приоритет видео контенту, показывая пользователям все больше и больше видео Практика с NAS-устройством Synology DS1517 +: доступные 10 Гбит / с
В течение многих лет я боролся с компромиссом между использованием высокопроизводительных локально подключенных массивов хранения для хранения моих фотографий и удобством их размещения на сетевом сервере (NAS). Я даже пробовал различные решения для кэширования и синхронизации, чтобы получить лучшее из обоих. Однако до недавнего времени доступные решения NAS ограничивались либо недостаточным количеством процессоров, нехваткой ОЗУ или физическими ограничениями 1-гигабитного Ethernet. Сейчас Феномен бликов в офисных помещениях Блог LuxMarket
Феномен бликов в офисных помещениях Работа в офисе требует выбора правильного типа освещения для каждой позиции. Поэтому при планировании планировки рабочего пространства необходимо будет спроектировать всю систему освещения. Более того, следует определить, где будут находиться рабочие столы сотрудников, как они будут выглядеть и какую работу будут выполнять работающие люди. Это позволит разумно приобрести лампы, а значит,
Комментарии
Вы носите его часто, но знаете ли вы, как ухаживать за ним, быть с вами как можно дольше?Вы носите его часто, но знаете ли вы, как ухаживать за ним, быть с вами как можно дольше? Что такое софтшел Softshell это материал, используемый для пошива верхней одежды. Чаще всего он состоит из прочного, но гибкого внешнего слоя и мягкой ворсистой подкладки. Наружный слой иногда имеет ветрозащитную мембрану GORE® Windstopper®, которая предотвращает ветер, небольшой дождь и снег. Softshell Как они справились с этим?
Как они справились с этим? Часть кадра NEX побеждает снова. Картинка самая богатая в деталях и самая острая. Samsung Galaxy Camera дала изображение менее детальное и слегка размытое. Наиболее неудачным является Canon, у которого помимо резкости также были проблемы с отображением цветов и тонкими градациями тона. суммирование Для крупных событий, таких как начало 10-го Чемпионата Европы по футболу или летних Олимпийских игр, многие думают о покупке нового телевизора, потому что, когда повод может быть лучше?
Для крупных событий, таких как начало 10-го Чемпионата Европы по футболу или летних Олимпийских игр, многие думают о покупке нового телевизора, потому что, когда повод может быть лучше? Stiftung Warentest протестировал 16 моделей с диагональю экрана от 107 до 152 сантиметров и объяснил, что имеет значение при покупке нового фликера. Размер комнаты имеет решающее значение При выборе размера Почему мой телефон с двумя SIM-картами не имеет слота для карт памяти?
Почему мой телефон с двумя SIM-картами не имеет слота для карт памяти? Huawei с дочерним брендом Honor принадлежит самым ревностным Вероятно, многие из вас сейчас захотят спросить: почему я изменился?
Вероятно, многие из вас сейчас захотят спросить: почему я изменился? Главную скрипку сыграли компактность, эргономичность и внешний вид корейского флагмана. В случае с OnePlus 3T с самого начала мне надоели мои размеры. Те, кто меня немного знают, знают, что, несмотря ни на что, я предпочитаю более компактные конструкции. Тем не менее, Galaxy S8 убедил меня взять на себя несколько других вещей. Отличная камера, очень хороший экран, вероятно, лучший AMOLED на рынке (ну, может быть, Как происходит явление бликов?
Как происходит явление бликов? Там может быть несколько способов изменить ситуацию. Первая из них - это ситуация, когда солнечный свет проникает через окно и застревает в глазах. Если стол подчиненного стоит перед окном, он может подвергаться воздействию слишком большого количества света в течение более длительного периода времени. Решением в этом случае будет установка жалюзи , рассеивающих лучи, падающих из-за окна. Как получается, что Агата Дуда так хорошо одета?
Как получается, что Агата Дуда так хорошо одета? Когда мы обсуждаем проекты для президента, мы обычно концентрируемся на классике и элегантности. Мы полагаемся на это, чтобы сшить творение, в котором миссис Агата будет чувствовать себя хорошо, хорошо выглядеть. Миссис Президент выбирает дизайны из моей коллекции, и я забочусь о том, чтобы каждая деталь этого творения была отлажена, чтобы красиво представить. Но как насчет умного пищевого блендера?
Но как насчет умного пищевого блендера? Блендер NutriBullet 'Balance' - это последнее новшество от, возможно, короля смешивания, с функцией Bluetooth, которая позволяет выбирать рецепты, смешивать и отслеживать информацию о питательных свойствах ваших коктейлей, коктейлей и всего остального, что вы решили смешать вместе! Впечатлительный? Вы должны быть. Что такое баланс NutriBullet? Как решить проблему, описанную во введении?
Как решить проблему, описанную во введении? TrackR Pixel использует не только модуль Bluetooth своего владельца, но и глобальную сеть сообщества Crowd Locate. Это связано с тем, что если локатор находится вне зоны действия Bluetooth устройства, с которым он связан, информацию о его местонахождении может предоставить один из миллионов пользователей сети, которая будет находиться поблизости. Таким образом, ежедневно обнаруживается более 2 миллионов потерянных предметов. Как часто мы забываем выключить свет - например, в подъезде?
Как часто мы забываем выключить свет - например, в подъезде? Как часто нам просто лень выключить на ночь бойлер, ведь на следующее утро его снова надо будет включать? Автоматизировать управление электрооборудованием и значительно снизить потребление электроэнергии, тем самым экономя ваши деньги, позволяет особый класс устройств - реле. И в первую очередь, это разного типа реле времени и таймеры. Их назначение и примеры применения разберем на примере ассортимента реле серии e.control.t Нужно много аксессуары как один тент или аналогичный?
Вы занимаетесь исключительно маркетингом через спорт? Мы занимались в основном исключительно спортом. Мы занимались другими практическими маркетинговыми делами, какими бы низкими усилиями они ни были, но по большей части мы сосредоточены на спорте. Это отличная точка соприкосновения: люди приходят к нам с разными идеями, будь то что-то делать со школой танца или что-то в этом роде. Но вам нужен бренд, который хочет тратить в космосе, а бренды готовы тратить в спортивном
Но что именно это?
И почему важно местное присутствие?
Что является ключом к успешной массовой маркетинговой кампании?
Что самое сложное в том, чтобы на самом деле способствовать хорошей кампании?
Каковы пределы широких масс?
Можете ли вы основать всю маркетинговую кампанию исключительно на низовом уровне?
Как технологии изменили вашу область за 10 лет, что вы делаете это?
Используете ли вы Интернет, чтобы помочь вашему маркетинговому маркетингу?
Вы занимаетесь исключительно маркетингом через спорт?
Так в чем, по-вашему, преимущество использования спорта для этих целей?
Навигация
