Выбирая лучший CPP (чем ниже, тем лучше), помните, что для сравнения следует использовать ту же среду и тот же период исследования.

В некоторых случаях оправдано принятие высокой CPP: например, когда вы хотите обеспечить покрытие в короткие сроки и когда контекст данной станции важнее экономической эффективности.

Распространение рекламных роликов является одним из основных источников дохода частных телеканалов и значительным источником дохода государственных телеканалов. Ролики могут иметь разную продолжительность: от 5 до 60 секунд. На протяжении многих лет стандартным форматом телевизионной рекламы во всем мире были 60-секундные ролики. Затем, в середине 1960-х годов, все больше и больше рекламодателей решили запускать 30-секундную рекламу, посчитав ее более прибыльной и не менее эффективной. Поскольку расходы на рекламу продолжали расти в 1970-х и начале 1980-х годов, многие рекламодатели попробовали ту же тактику, используя еще более короткие форматы. Однако исследования показали, что 30-секундные ролики более эффективны, чем 15-секундные, поэтому они стали наиболее часто используемым форматом телевизионной рекламы, обеспечивая максимальную экономическую эффективность.

Спонсорский рекламный щит – это короткая 8-секундная форма маркетинговой коммуникации. Чаще всего он транслируется в начале или конце спонсируемой программы, но может также предшествовать ее трейлерам. В программу вас приглашает Y, производитель продукта X. Это пример того, как может быть представлен контент спонсорского рекламного щита. Преимущества спонсорского билборда:

Но думайте о спонсорстве как о долгосрочном начинании. Будет лучше, если вы обеспечите размещение спонсорских рекламных щитов на более длительный период времени для программ, транслируемых бессрочно или в течение всего выпуска данной программы. Количество спонсоров на одном билборде может быть неограниченным, но его продолжительность не может превышать 25 секунд.

Это форма рекламы, в которой товар или услуга физически включены в действие видео. Этот механизм поощряет использование продуктов, не убеждая их явно в их преимуществах.

Однако размещение продукта также имеет некоторые ограничения. Прежде всего, они связаны с отсутствием влияния рекламодателя на то, когда, как долго, в каком контексте и сколько раз в течение всего видео будет появляться товар. Помните, что упаковка продукта или ценности бренда могут измениться, но его участие в фильме остается навсегда.

На телеканалах вы можете купить место во время программы (внутрипрограмма) или между последующими программами (пауза). Мнения относительно зрительской аудитории рекламы в этих двух типах рекламных блоков разделились. Некоторые считают, что разницы по зрительскому вниманию нет, а другие считают, что в блоке между передачами они могут потерять больше зрителей, чем в самой программе.

Не менее важным вопросом при планировании покупки телевизора является положение роликов в рекламном блоке. Бонусные предметы, за которые взимается дополнительная плата, включают первый предмет (в спот-листах, отмеченных как 1 или F – первый), второй предмет (2 или S – второй), предпоследний предмет (98 или P – предпоследний) и последний предмет ( 99 или L - последний). .

Исследования показывают, что первое и последнее объявления в блоке привлекают наибольшее внимание зрителей. Те, кто находится внутри, рискуют замолчать, не глядя на экран, или зритель покинет комнату, где находится телевизор. Поэтому — если бюджет позволяет — стоит доплатить, чтобы быть уверенным, что наше место окажется на той позиции, которую мы хотим.

В зависимости от коммерческой политики станции надбавка за премиум-товары варьируется от 10 % до 25 %.

Чтобы обеспечить оптимальное планирование и закупку средств массовой информации, часы рекламных роликов были разделены на дневные вечеринки, которые различаются по аудитории и типу транслируемых программ. Стандартные дневные вечеринки, которые мы можем выделить:
7:00-10:59: Раннее утро (ЕМ),
11:00-15:29: Дневное время (DT),
15:30-18:29: Ранний край (EF),
18:30-22:59: Прайм-тайм (PT),
23:00–6:59: Поздно вечером (LN).

Прайм-тайм – период с наибольшим количеством просмотров телепередач (по выходным прайм-тайм начинается раньше). Цены на рекламу в этом диапазоне самые высокие. Однако помните, что вы не сможете пропустить это и в других группах. Дневные вечеринки являются основой планирования телевизионных кампаний для достижения целей СМИ. Задача медиапланировщика — добиться того количества GRP в ходе кампании, которое было включено в медиаплан на каждый день.

Рекламное время на телеканалах можно приобрести тремя способами:
1. покупка прайс-листа - предполагает выбор мест для выбранных программ из прайс-листа данной станции. хоть это и самый дорогой способ приобретения, но и самый эффективный; Медиапланировщик имеет полное влияние на форму кампании. Имеет возможность приобретать ролики для программ, которые имеют высокую зрительскую аудиторию и лучше всего подходят целевой группе;
2. покупка пакета GRP – предполагает приобретение определенного количества GRP исходя из заранее оговоренной стоимости приобретения одного балла GRP (телестанция обязана предоставить нам определенное количество GRP). Планировщик не имеет влияния на то, в каком рекламном блоке появится ролик; потому что это решает телеканал. Его преимуществом является более низкая стоимость покупки, чем по прайсу, но этот метод не очень эффективен. Часто дополняет места, выбранные из прайс-листа;
3. покупка пакета роликов - предполагает покупку определенного количества роликов, используется на нишевых, тематических станциях, может достигать, например, 25, 50, 100 роликов. В зависимости от выбранного пакета вещатель гарантирует соответствующую долю эфира в прайм-тайм и внепиковое время.

Когда качество кампании является одним из предположений брифа, например, если это имиджевая кампания, лучше не рисковать и выбрать покупку из прайс-листа. В связи с тяжелыми временами для телевизионной рекламы (захламленностью) становится все труднее купить 100% роликов из прайс-листа хорошего качества и адаптированных к целевой группе. Тогда покупка пакетов может стать необходимостью.

Это станет важной вехой на пути к цифровому миру. Гибридное телевидение будет вещать в формате hbbtv (широкополосное вещание), что считается прорывом в области мультимедиа. Это сочетание цифрового телевидения и Интернета, которое позволит принимать спутниковое, наземное и кабельное телевидение, а также доступ к таким услугам, как: Vod (видео по запросу), интерактивные игры, электронные газеты, видеоролики YouTube, фото. альбомы. Все будет доступно на одном экране, используя всего один пульт!

До сих пор трехмерные эффекты можно было увидеть только в кинотеатрах. В связи с тем, что они дают гораздо больше впечатлений, чем обычные изображения, транслируемые по традиционным телевизорам, была поставлена ​​цель внедрить их в повседневную жизнь. Первую 3D-трансляцию в Польше осуществил телеканал Canal+, транслировавший в мае 2010 года футбольный матч «Экстракласа» Висла Краков – Одра Водзислав. Телевидение n подготовило постоянное 3D предложение: nshow 3d - канал, который будет регулярно предлагать материалы в 3DTV (бесплатно до конца 2011 года).

Вскоре технологии, разработанные крупнейшими мировыми производителями телевизоров, избавят зрителей от необходимости носить специальные очки для достижения трехмерного эффекта.

Согласно отчету компании gemius, 95% польских интернет-пользователей являются пользователями видеосервисов. Более половины из них (53%) используют онлайн-телевидение, а еще 28% — онлайн-кинотеатры и видеопрокат (Vod). И именно этот сервис растет самыми быстрыми темпами. Семь крупнейших польских сайтов уже предлагают около 17 000 часов художественных, документальных фильмов, сериалов и сказок для детей. «Прокат» фильма стоит всего несколько злотых, а зачастую даже бесплатен — достаточно посмотреть рекламу, предшествующую фильму, поскольку услуги VoD в основном поддерживаются рекламой.

Рекламодатели перераспределяют свои бюджеты в сторону тематических каналов за счет основных национальных станций, а значит, их доля в рекламном пироге существенно возрастает. Тематические каналы позволяют лучше таргетироваться (более точно охватить целевую группу), а также позволяют выйти из беспорядка с гораздо меньшими затратами по сравнению с теми, которые понесены для кампании на общетематических станциях.

Рекламная пауза (рекламный блок) – перерыв во время или между трансляциями программ, во время которого транслируется реклама.
Беспорядок – чрезмерное количество рекламных материалов, предоставленных средствами массовой информации.
Медиахаус - компания, занимающаяся планированием рекламных кампаний и закупкой рекламных носителей во всех видах СМИ (место в прессе, эфирное время на ТВ) для целей кампании, а также анализом рынок медийной рекламы.
(СМИ) – средства массовой информации с широким охватом, т.е. пресса, радио, телевидение, Интернет и наружная реклама.
Медиаплан – план использования медиа в рекламной кампании, в котором показано, когда и через какие носители рекламное сообщение будет доставлено получателям. Он содержит информацию о целевой группе, медиа-стратегии, названиях СМИ, носителях и подробные данные о рекламном вещании, такие как дата, формат (размер или продолжительность), стоимость, а также параметры планируемой эффективности кампании.
Средство – средства передачи информации, т.е. пресса, радио, телевидение, Интернет и наружная реклама. Медиум – в СМИ любой отдельный рекламный носитель, например «Твой стиль», Радио Зет, ТВП 1.
Непиковое время – эфирное время вне часов «телевизионного пика», т. е. всех диапазонов, кроме прайм-тайма.
Post-buy (пост-оценка) – анализ эффективности кампании, предоставляемый клиенту после ее завершения. Это урегулирование кампании, оно содержит сравнение достигнутых целей по отношению к предполагаемым.
Zapping – переключение телеканалов, чтобы не смотреть рекламу.

[тире] Стоит прочитать
1. «Рекламное медиапланирование», седьмое издание Роджера Барона и Джека Сиссорса (2010). Справочник по СМИ: полное руководство по
Выбор, планирование, исследование и покупка средств рекламы (серия сообщений), Хелен Э. Кац (2010).
2. «Расширенное медиапланирование», Джон Р. Росситер, Питер Дж. Данахер (1998).
3. «Медиапланирование: Практическое руководство» Джима Сурманека (1996).
4. «Медиапланирование в рекламных кампаниях», Адам Чарнецкий, Рафал Корсак (2001).

Рекламные кампании в Интернете — это стратегический маркетинг, который использует различные онлайн-каналы для продвижения конкретного предложения. Это может быть, например, реклама продукта, услуги, туристического места, идеи или события. Примеры каналов и форм онлайн-рекламы включают рекламные кампании Google Рекламы, контент, графику и видео, опубликованные в социальных сетях, на веб-сайтах и ​​SEO-позиционирование.

Чтобы исключить риск того, что пользователь пропустит рекламу или задержит эффект, стоит планировать рекламные кампании в Интернете со специалистами. Профессиональное маркетинговое агентство, предлагающее обширные маркетинговые услуги (например, поддержка в социальных сетях, видеомаркетинг, кампании Google Ads), лучше всего планировать рекламную деятельность. В ходе консультаций опытные маркетологи разрабатывают стратегию с учетом конкретной компании – ее целей, получателей, конкуренции или просто возможностей. Они смотрят вперед и анализируют возможные ошибки – как хорошие, так и возможные отрицательные последствия маркетинга.

Организация и проведение рекламных кампаний – это сложный процесс, требующий знаний и соответствующих ресурсов.

Каждый среднестатистический пользователь Интернета или других средств массовой информации может указать на примеры рекламы, которые ему по тем или иным причинам запомнились. Иногда решающим фактором является слоган, иногда эстетика, а иногда звук. Однако речь всегда идет о вызове эмоций и ассоциаций, которые часто являются решающим критерием при принятии или отклонении рекламы; при использовании покупки/услуги или посещении конкурса.

Ниже мы представляем 3 примеры особенно успешных рекламных кампаний. Потому что они вышли за рамки стереотипного мышления о рекламе, затронули социальные проблемы и представили истории, которые могут коснуться каждого.

В течение нескольких лет во время Рождества Allegro транслировала рекламу, которая волновала получателей. Они показывают истории простых людей, с которыми легко идентифицироваться. Вначале возникает проблема, например, предрассудки, связанные с суждением о внешности или дистанцией между поколениями. В конце концов, есть решение проблемы, которое раскрывает вечную истину об отношениях. В рождественской рекламе Allegro любовь, близость и принятие выходят на первый план.

Рекламные кампании в Интернете и других медиаканалах авиакомпании LOT направлены на демонстрацию безопасности и комфорта пассажиров. Эти две особенности являются приоритетными для людей, решивших путешествовать на самолете. В своих кампаниях LOT демонстрирует высокие стандарты обслуживания и приятную атмосферу не как нечто роскошное, а как нечто доступное каждому – с учетом как индивидуальных, так и семейных ситуаций.